Streit um Logo eskaliert: 800.000 Euro für diesen neuen Hessen-Löwen

Seit Tagen gibt es Streit um das neue Logo des Landes Hessen. Grund: Das Re-Design des Hessen-Löwen hat Unmengen von Geld gekostet, viel mehr als ursprünglich geplant. Statt der zunächst genannten rund 290.000 Euro belaufen sich die Gesamtkosten inzwischen auf rund 800.000 Euro. Auch über das Ergebnis lässt sich streiten. 

Die schwarz-rote Landesregierung hatte das neue Logo zum 80. Jubiläum des Landes vorgestellt. Ministerpräsident Boris Rhein (CDU) bezeichnete das Design als moderner und digitaler. Ziel sei es, auch jüngere Zielgruppen stärker anzusprechen.

Inzwischen zeigt sich: Ein Großteil der Kosten entfällt nicht nur auf die Gestaltung selbst, sondern auch auf die Umsetzung. Nach Angaben aus der Staatskanzlei wurden rund 525.000 Euro für die Entwicklung des Designs sowie für begleitendes Material wie Fahnen und Tassen ausgegeben. Auch eine Modenschau eines Designers und neues Merchandise gehörten zur Kampagne. Weitere etwa 250.000 Euro flossen in die Überarbeitung der Internetseiten der Landesverwaltung.

Ministerpräsident Boris Rhein (CDU) bei der Präsentation des neuen Hessen-Logos im März

„An der Realität der Menschen vorbei“

Die Kosten waren im Landtag Thema, nachdem Oppositionelle von Grünen und FDP nachgehakt hatten. Grünen-Politikerin Miriam Dahlke spricht von einer „falschen Prioritätensetzung“. In Zeiten knapper Kassen seien solche Ausgaben schwer vermittelbar – insbesondere mit Blick auf Einsparungen in anderen Bereichen.

Die haushaltspolitische Sprecherin Marion Schardt-Sauer (FDP) erklärt: „Es ist erschreckend, wie wenig Gespür die schwarz-rote Landesregierung dafür hat, was aktuell in die Zeit passt und was nicht.“ Insgesamt gehe das Projekt „völlig an der Realität der Menschen in unserem Land vorbei“.

Die Landesregierung verteidigt das Vorgehen mit schwachen Argumenten: Man habe mehrere Angebote geprüft, zudem sei ein Großteil der Ausgaben bereits im vergangenen Jahr erfolgt.

Landesregierung lässt Kritik abprallen

Neben den Kosten steht auch das Design selbst in der Kritik. Aus Sicht der Opposition ist das neue Logo zu kleinteilig, zudem sei unklar, zu welchen Anlässen es verwendet werde und wann weiterhin das offizielle Landeswappen zum Einsatz komme.

Die Regierung hält dagegen, das modernisierte Erscheinungsbild solle „die Demokratie stärken“ und junge Zielgruppen erreichen. Kritik daran gehöre zum politischen Prozess, heißt es lapidar aus der Staatskanzlei.

Dort gehört das neue Hessen-Design bereits zum Alltag: Das Logo ziert einige Fensterscheiben am Gebäude und auch Fahnen und Tassen sind bereits mit dem neuen Hessenlöwen bedruckt.