Gutachten warnt: Kinder werden trotz Özdemirs Süßigkeiten-Werbeverbot dick

• Um Wege zu einer gesünderen Ernährung wird seit langem gerungen – bei den Zutaten und auch bei der Werbung.
• Bei Produkten, die für Kinder angepriesen werden, soll nach Willen des Ernährungsministers Cem Özdemir mit freiwilligen Regeln Schluss sein.
• Ein aktuelles Gutachten warnt vor weitreichenden Folgen für die Lebensmittel- und Werbeindustrie.

Süßigkeiten-Spots zwischen Trickfilmen, Chips-Reklame im Internet und beim TV-Länderspiel: Werbung für Lebensmittel mit zu viel Zucker, Fett und Salz soll nach Plänen von Bundesernährungsminister Cem Özdemir per Gesetz eingedämmt werden. Mit Blick auf Unter-14-Jährige sollen dafür Werbeverbote in „allen für Kinder relevanten Medien“ kommen.

Das hat weitreichende Konsequenzen: Ein wissenschaftliches Gutachten im Auftrag des Deutschen Lebensmittelverbandes stellt die Konsequenzen eines solchen Verbots in Aussicht: Man befürchte einen Einbruch bei der Werbeindustrie für Grundnahrungsmittel von 70 bis 80 Prozent. Außerdem erwähnt das Gutachten mangelnde Beweise für ein Werbeverbot.

Bewusst falsch interpretiert?

The Pioneer zitiert aus dem Gutachten: „Es gibt keine wissenschaftliche Evidenz für einen Kausalzusammenhang zwischen Werbung und Übergewicht.“ Befürworter eines Verbots von Werbung für Süßigkeiten würden die Studien „bewusst falsch interpretieren“.

Geplant ist das Werbeverbot nicht nur für reine Kindersendungen, sondern von 6:00 Uhr bis in den späten Abend um 23:00 Uhr. Die Werbeverbote sollen dann auf breiter Front greifen: In Presse, Radio und Fernsehen, im Internet samt Streaming, sozialen Netzwerken, für Influencerinnen und Influencer. Dass eine Werbung an Kinder gerichtet ist, lässt sich laut Ministerium etwa an Kindern als Darstellern und Produkten mit Farben und Kindermotiven festmachen.

Im Fernsehen sind mit der langen Zeitspanne von 6:00 bis 23:00 Uhr auch Familienfilme oder Fußballspiele im Abendprogramm eingeschlossen. Vom Verbot umfasst sein sollen Spots für Salziges und Fettiges in der Halbzeit dann auch, wenn sie nicht mit Kinderoptik gestaltet sind.

Sperrzone für Werbung rund um Schulen

Kommen soll das Verbot außerdem auch für Außenwerbung auf Plakaten in einer „Bannmeile“ von 100 Metern um Schulen, Kitas, Spielplätze und Freizeiteinrichtungen für Kinder – und für Sponsoring, das sich etwa bei Veranstaltungen an Kinder richtet. Özdemir betonte, es gehe nicht um ein generelles Reklameverbot. Auch für Chips und Schokolade dürfe weiter geworben werden, nur eben nicht gezielt an Kinder. Hersteller könnten auch Rezepturen verändern.